关于跨境电商快速发展的原因、问题及对策报告_共10页

关于跨境电商快速发展的原因、问题及对策报告

　　跨境电子商务是指位于不同关境的交易主体，通过电子商务平台进行交易、支付结算、跨境物流送达商品、完成交易的一种国际商务活动。经过多年发展， 我国跨境电商的营商环境不断完善，便利化、自由化、规范化发展格局已经形成，进入快速发展期。据海关统计，我国跨境电商进出口额从20xx年进出口x万亿元人民币增长到20xx年的x.xx万亿元人民币。根据xx咨询的报告，我国跨境电商进入高质量发展时期。

　　我国跨国电商迅速发展的原因

　　（一）海外电商市场广阔

　　根据Statista数据，20xx年，全球互联网用户规模达xx.xx亿人，互联网与移动互联网的普及使购物方式更加便捷、支付手段更加多样，越来越多的境外消费者逐渐习惯线上消费。20xx年，除我国以外的海外零售市场规模超过x.x万亿元，且呈现多元化的发展趋势，网络购物用户规模快速扩张，市场广阔。

　　（二）国家政策支持

　　跨境电商是我国国家战略的重点，近年来，中央和地方层面密集出台各项政策，鼓励和支持我国跨境电商发展。

　　我国不断扩大开放，与其他国家间的合作日益加强，如“一带一路”、自由贸易区、《区域全面经济伙伴关系协定》（RCEP），均进一步促进我国跨境电商发展。

　　（三）依托我国制造业强大优势

　　我国出口跨境电商发展依托国内强大的制造业支撑，制造业与供应链在全球范围内独具优势。我国是唯一拥有联合国产业分类当中全部工业门类的国家， 积累形成了门类齐全的供应链体系，并在制造规模和质量方面不断提升，产业结构持续优化升级，向价值链的高端攀升，技术水平逐步提高、品牌影响力日益提升。近年来，数字化转型、智能制造兴起，制造更加灵活，可承接定制化、小规模订单，满足消费者个性化需要，十分利于跨境电商发展的小单快返需求。

　　（四）我国电商发展迅速，技术不断更新

　　我国国内电商市场庞大，市场竞争激烈，各种手段层出不穷，一些新“打法”迅速应用到国外，带动跨境电商的发展，同时，大数据、云计算、人工智能、虚拟现实等数字技术快速发展，为电子商务创造了丰富的应用场景，驱动新一轮电子商务行业创新。

　　（五）跨境平台推动

　　以xx、xx为首的海外跨境交易平台近几年都加大了在我国招商的力度，促进了出口跨境电商卖家数量和规模的迅速壮大。我国的电商平台如阿里巴巴的全球速卖通、拼多多的xx、xx等平台也加大跨境电商力度，服务国内企业出海。平台公司提供平台与相应开店技术，一站式服务跨境电商企业， 极大便利了跨境电商卖家。

　　（六）企业能力不断提升，特别是整合全球资源的能力

　　跨境电商涉及消费趋势预测、生产与供应、国内与国外物流、仓储、海关、支付、售后等多个环节，一整套流程需要强大的资源整合能力与供应链管理能力。

　　全球响应能力是一套综合能力的集成，如产品能力、品牌能力、流量能力、平台运营能力、供应链能力、物流运营能力，将这些能力进行全球整合，可转化成巨大的销量优势，如希音（SheIn）抓住了网红带流量、海外平台技术、海外社交媒体传播力量、全球支付和物流的成熟，发展成为现象级的公司，从最初依赖海外跨境电商平台转向成为独立平台企业。

　　我国跨境电商发展面临的问题

　　我国跨境电商发展迅速，但是也面临问题，需要在今后发展中有效应对， 以免影响整个行业的持续发展。

　　（一）过度依赖海外少数平台企业

　　跨境电商主要有3种模式：第三方平台、自营平台、自建站。第三方平台如亚马逊、速卖通等，自营平台如环球易购、有棵树等，除了自己销售以外，还将平台开放给其他企业；自建站是一个企业独立运营的网站，尚未开放给其他商家，但是很多自建站后期都有向平台发展的趋势，如希音。很多跨境电商企业选择第三方平台，大的卖家既有自建站，也会在第三方平台继续运营，因为其具备第三方平台流量优势。

　　第三方平台如亚马逊、eBay、速卖通、Temu等主流跨境平台，根据销售额收取相应费用，平台上的店家须遵循平台制定的运营规则。亚马逊平台占有流量比较大，有些我国跨境电商卖家极为依赖亚马逊平台，过度依赖单一或者少数平台有可能会产生巨大的风险。全球广告平台垄断的趋势也日益明显，20xx年，亚马逊、谷歌、脸书三巨头在美国数字广告市场份额占xx%，TikTok全球广告只有不到xx%。在平台上的广告营销费用也越来越昂贵，获客成本上涨导致跨境电商企业利润受到影响。

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